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萌:网络文艺“赢取下一代的战争”

nd.fjsen.com  2016-09-05 17:07:53 庄 庸 来源:中国艺术  我来说两句

“洪荒少女”傅园慧漫画

“萌”所代表的网络核心力量,已经全面涉透进网络主流、社会大众流行和主流文化,并深深改变了年轻人的新组织形态。“卖萌”所折射出来的,已经不仅仅是个“二次元”和“亚文化”的文艺先锋问题,而是一种大力发展网络文艺“赢取下一代的战争”的文化创新问题。

新《白蛇传》里,白蛇居然不是为了报恩,而是被许仙“萌”到,然后一吻定情;从网络小说《许仙志》到《娘西游》,一个个耳熟能详的经典人物粉墨登场,甚至反串女角(孙悟空成了孙舞空,太白金星成了小萝莉),只为了这一场“萌”戏;就连那个卖橘子的老太太,板车上立一个块牌子——“甜过初恋”,世界一下子就被萌翻了……

“萌”真是个好东西,这就是一个“卖萌的时代”啊,这就是一个“萌萌哒的世界”,“萌”已经成了一个词义无限丰富、内涵始终不确定、外延可以无限拓展的概念。

“卖萌”不是问题,问题是萌点。就好比:网络小说在找“爽点”,写手在找“燃点”,出版商在找“卖点”,影视剧在找“亮点”,读者们在找“兴奋点”……这些其实都“OUT”了。现在大家绕来绕去,找的就是这个“萌点”!

就像“洪荒少女”傅园慧,奥运赛后接受采访“使出洪荒之力”的率真妙语和夸张表情,意外成为“网红”。然后,“奥运网红”批量出现,“Mr.10亿(十亿先生)”的宁泽涛,不断换来换去的国民老公孙杨,国民女神郎平,大魔王张怡宁……还有中国乒乓球队的“团宠”、自小在中国训练的日本乒乓选手福原爱,被国人亲切地称为“瓷娃娃”,也毫无意外地成为网民中的“爱酱”:“让萌萌的爱酱在普通人类中夺冠吧,大魔王们都是异次元的。”

透过现象看本质,奥运网红中“90后”批量崛起,国家队的宣传模式被网红制造的方式替代——聚焦“卖萌的艺术”,寻找“艺术地卖萌”,“萌”真的戳中了这个时代的痛点:讲好中国故事,传播好中国声音,阐释好中国特色,如何让年轻一代能够更好地理解、接受和认同?一个小切口,撬开大格局,让我们看到一个网络文艺所面临的时代拷问:如何打好赢取下一代的“战争”?“萌”,已经成了最重要的着力点和切入点之一。

追根溯源,“萌”原本是网络文化中的亚文化、二次元、微社群,最初甚至都不是网络文化的主流。但是,由于它强大的“洪荒之力”,不断地进行“次元破壁”,终于逐步进入网络文化的“主流”,进入社会大众的“流”行文化,甚至现在已经全面渗透进“主流文化”之中。在这个过程中,它通过从类型文艺到大众流行文艺对所谓“类型模式、故事原型、文化母题”进行重述、重释、重译、重塑,与潮流背后的个人——大众心理、国民心态、民族、国家乃至人类集体无意识交流互鉴融合起来,深刻地改变了受众及其需求,倒逼着整个泛娱乐全产业链的生产机制变革,倒逼泛文化娱乐创意产品的创作实践和形态业态,甚至倒逼着整个流行文化的重塑……

当下社会,尤其是年轻人,正在分类型、分阶层、分群体地进行人群细分,然后按照“互联网+”时代的思维模式,聚居起来,重新“组织”起一个个跨越新媒体和社会现实生活的“微社群X亚文化”部落——“萌”其实是这种社群部落运动可暴露的某种现象与轨迹。

  • 责任编辑:谢惠丽     标签:萌 网络文艺
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